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27 anos de idade, Sydney Nowak ficou surpresa ao ver refrigerantes sujos - uma bebida não alcoólica que ganhou popularidade por sua frequente aparição no Hulu's “The Secret Lives of Mormon Wives” - no menu de um Top Golf em Las Vegas. Mas ela ficou ainda mais surpresa que sua prima de 19 anos, que estava visitando do Reino Unido, sabia o que era.
“Eu nunca teria esperado que alguém que não é deste país soubesse o que é um refrigerante sujo, mas nos conectamos pelo fato de ser tão relevante na cultura pop entre os grupos mais jovens hoje”, disse Nowak.
“The Secret Lives of Mormon Wives” segue um grupo de oito mulheres mórmons casadas em seus 20 e poucos e início dos 30 anos vivendo em Utah. Uma segunda temporada está atualmente em produção após a estreia de sua primeira temporada ser a série original não roteirizada mais vista do Hulu este ano, e a terceira série original mais assistida em todas as principais plataformas de streaming na semana de seu lançamento, de acordo com dados da Nielsen.
De certa forma, é a resposta mais recatada do streamer aos programas de estilo de vida às vezes salaciosos que dominam a TV reality. Também faz parte de uma tendência maior que colocou algumas vozes improváveis em destaque.
Nowak e Hannah Jaeger, ambas locais do sul da Califórnia, notaram que seus amigos falavam sem parar sobre “The Secret Lives of Mormon Wives”, levando-as a discutir isso em seu podcast de estilo de vida BusyBabes. Elas acreditam que a popularidade do programa está sendo impulsionada pela Geração Z e pelos jovens millennials, que compunham 54% dos espectadores durante a semana de pico de visualização do programa, de acordo com a Nielsen.
“Você sabe como nossos pais ou pessoas um pouco acima de nós na faixa etária eram obcecados por ‘The Real Housewives',” Nowak disse em um episódio do podcast. “Este é o nosso ‘Real Housewives'?”
Antes das oito mulheres de Utah serem apresentadas na série Hulu, elas eram conhecidas por compartilhar suas vidas como jovens mães mórmons no TikTok como #Momtok, ajudando-as a ganhar quase 16 milhões de seguidores em suas contas.
A professora de inglês da Universidade Carnegie Mellon, Kathy M. Newman, disse que sua popularidade pode ser apenas uma parte da longa fascinação da América por grupos religiosos ou culturais únicos.
Certos elementos da cultura mórmon - como renunciar a vícios como café e álcool e, em vez disso, se entregar a “refrigerantes sujos”, bebidas feitas a partir da mistura de xaropes aromatizados - são fascinantes para aqueles que não estão familiarizados com o mormonismo.
“É mais uma fascinação pruriginosa com algum tipo de cultura que é percebida como diferente”, disse Newman.
À medida que as esposas mórmons começaram a ganhar uma audiência no TikTok em 2022, uma das mães, Taylor Frankie Paul, revelou que ela e outros casais mórmons estavam participando de “soft-swinging” - ou compartilhando parceiros consensualmente. Lisa Filippilli do Select Management Group disse em uma entrevista com
que um programa já estava em andamento na época em que o escândalo começou a atrair atenção. O programa se reuniu logo depois.
“Este grupo (de mulheres) em particular, sempre soubemos que seria muito especial. Estávamos apenas esperando o momento perfeito para trazer os parceiros certos”, disse Georgia Berger, também do Select Management Group, à publicação.
Nara Smith e Hannah Neeleman, conhecidas por muitos como as mulheres mórmons liderando o
, atraíram audiências jovens aos milhões este ano, seja reagindo à extrema impraticabilidade da moda e culinária de Smith ou procurando nas redes sociais de Neeleman sinais de que ela é a esposa oprimida retratada em um
artigo no início deste ano.
O professor associado de comunicações da Montclair State University, Joel Penney, não acredita que sua popularidade entre as gerações mais jovens seja impulsionada apenas por um fator de choque. A pandemia, conflitos globais, uma crise de custo de vida e o aumento dos problemas de saúde mental têm assolado a geração jovem durante seus anos mais formativos e provocado uma sensação de insatisfação e desesperança.
“Há uma sensação de ‘estamos perdendo um sentido de significado' e ‘precisamos de alguma direção',” disse Penney. Para remediar isso, alguns - seja intencionalmente ou não - estão se voltando para valores tradicionais para encontrar mais estrutura e significado, mais notavelmente através da recuperação de papéis de gênero tradicionais, acrescentou.
“Isso (popularidade de #Tradwife) definitivamente entra nesta ansiedade sobre papéis de gênero e normas de gênero. O modo de vida convencional conta uma história muito clara - dá respostas muito claras para quais são os papéis das pessoas na sociedade, quais são as identidades das pessoas. Há um padrão disso historicamente”, acrescentou Penney, referindo-se ao surgimento do grupo fundamentalista cristão Moral Majority nos anos 70 como uma reação aos movimentos sociais da contracultura dos anos 60.
Mas, de muitas maneiras, o programa abraça os desejos progressistas das esposas mórmons - de falar sobre suas vidas sexuais a se divorciar - e resiste ao conservadorismo dentro de sua própria comunidade. Isso, os produtores disseram, é o ponto. E parece estar funcionando.
“Está me mantendo na ponta da cadeira”, disse Nowak..jili slot.
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“Eu nunca teria esperado que alguém que não é deste país soubesse o que é um refrigerante sujo, mas nos conectamos pelo fato de ser tão relevante na cultura pop entre os grupos mais jovens hoje”, disse Nowak.
“The Secret Lives of Mormon Wives” segue um grupo de oito mulheres mórmons casadas em seus 20 e poucos e início dos 30 anos vivendo em Utah. Uma segunda temporada está atualmente em produção após a estreia de sua primeira temporada ser a série original não roteirizada mais vista do Hulu este ano, e a terceira série original mais assistida em todas as principais plataformas de streaming na semana de seu lançamento, de acordo com dados da Nielsen.
De certa forma, é a resposta mais recatada do streamer aos programas de estilo de vida às vezes salaciosos que dominam a TV reality. Também faz parte de uma tendência maior que colocou algumas vozes improváveis em destaque.
Nowak e Hannah Jaeger, ambas locais do sul da Califórnia, notaram que seus amigos falavam sem parar sobre “The Secret Lives of Mormon Wives”, levando-as a discutir isso em seu podcast de estilo de vida BusyBabes. Elas acreditam que a popularidade do programa está sendo impulsionada pela Geração Z e pelos jovens millennials, que compunham 54% dos espectadores durante a semana de pico de visualização do programa, de acordo com a Nielsen.
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Antes das oito mulheres de Utah serem apresentadas na série Hulu, elas eram conhecidas por compartilhar suas vidas como jovens mães mórmons no TikTok como #Momtok, ajudando-as a ganhar quase 16 milhões de seguidores em suas contas.
A professora de inglês da Universidade Carnegie Mellon, Kathy M. Newman, disse que sua popularidade pode ser apenas uma parte da longa fascinação da América por grupos religiosos ou culturais únicos.
Certos elementos da cultura mórmon - como renunciar a vícios como café e álcool e, em vez disso, se entregar a “refrigerantes sujos”, bebidas feitas a partir da mistura de xaropes aromatizados - são fascinantes para aqueles que não estão familiarizados com o mormonismo.
“É mais uma fascinação pruriginosa com algum tipo de cultura que é percebida como diferente”, disse Newman.
À medida que as esposas mórmons começaram a ganhar uma audiência no TikTok em 2022, uma das mães, Taylor Frankie Paul, revelou que ela e outros casais mórmons estavam participando de “soft-swinging” - ou compartilhando parceiros consensualmente. Lisa Filippilli do Select Management Group disse em uma entrevista com
que um programa já estava em andamento na época em que o escândalo começou a atrair atenção. O programa se reuniu logo depois.
“Este grupo (de mulheres) em particular, sempre soubemos que seria muito especial. Estávamos apenas esperando o momento perfeito para trazer os parceiros certos”, disse Georgia Berger, também do Select Management Group, à publicação.
Nara Smith e Hannah Neeleman, conhecidas por muitos como as mulheres mórmons liderando o
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artigo no início deste ano.
O professor associado de comunicações da Montclair State University, Joel Penney, não acredita que sua popularidade entre as gerações mais jovens seja impulsionada apenas por um fator de choque. A pandemia, conflitos globais, uma crise de custo de vida e o aumento dos problemas de saúde mental têm assolado a geração jovem durante seus anos mais formativos e provocado uma sensação de insatisfação e desesperança.
“Há uma sensação de ‘estamos perdendo um sentido de significado' e ‘precisamos de alguma direção',” disse Penney. Para remediar isso, alguns - seja intencionalmente ou não - estão se voltando para valores tradicionais para encontrar mais estrutura e significado, mais notavelmente através da recuperação de papéis de gênero tradicionais, acrescentou.
“Isso (popularidade de #Tradwife) definitivamente entra nesta ansiedade sobre papéis de gênero e normas de gênero. O modo de vida convencional conta uma história muito clara - dá respostas muito claras para quais são os papéis das pessoas na sociedade, quais são as identidades das pessoas. Há um padrão disso historicamente”, acrescentou Penney, referindo-se ao surgimento do grupo fundamentalista cristão Moral Majority nos anos 70 como uma reação aos movimentos sociais da contracultura dos anos 60.
Mas, de muitas maneiras, o programa abraça os desejos progressistas das esposas mórmons - de falar sobre suas vidas sexuais a se divorciar - e resiste ao conservadorismo dentro de sua própria comunidade. Isso, os produtores disseram, é o ponto. E parece estar funcionando.
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