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Com apenas três segundos restantes no relógio, a pontuação empatada em 58 - o quinto empate do quarto trimestre - Notre Dame tinha a bola e a chance de ganhar seu primeiro título de basquete feminino.
A bola foi para Arike Ogunbowale, que passou pela defesa, driblou duas vezes enquanto se movia pela lateral e arremessou e afundou uma cesta de três pontos para selar o jogo contra o Mississippi State em 1º de abril de 2018.
Em um canto de um bar esportivo em Portland, Oregon, Jenny Nguyen e seus amigos explodiram de alegria e trocaram high-fives enquanto o resto dos clientes olhava com confusão.
Todas as teatralidades do jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA aconteceram em uma TV sem som. As outras duas dúzias de TVs no bar estavam sintonizadas em jogos regulares de beisebol e basquete masculino.
Assistir a esses jogos dramáticos sem som estava entre uma longa lista de desafios ao assistir esportes femininos em bares. Mas desta vez, serviu como um ponto de virada para Nguyen e acabou lançando um movimento inteiro.
“Eu estava frustrada com a situação e soltei: ‘A única maneira de experimentarmos os esportes femininos da maneira que deveria ser é se tivéssemos nosso próprio lugar'”, disse ela.
Quatro anos depois, em abril de 2022, Nguyen fez exatamente isso: abriu o The Sports Bra, considerado o primeiro bar do mundo que transmite exclusivamente esportes femininos.
Colocar o The Sports Bra em funcionamento não foi fácil. Havia críticos vocais que diziam que o empreendimento estava fadado ao fracasso, alegando que “ninguém assiste aos esportes femininos”. Além disso, o financiamento era difícil de conseguir, pois os bancos estavam relutantes em emprestar durante a pandemia de Covid-19 e Nguyen era uma chef desempregada e empreendedora sem experiência.
Então, ela esvaziou sua conta poupança e recorreu ao financiamento coletivo no Dia dos Namorados de 2022. O The Sports Bra atingiu sua meta de $48.700 oito dias depois e acabou arrecadando mais de $105.000.
Oito meses após a abertura, The Sports Bra ultrapassou $1 milhão em vendas.
O conceito não só inspirou outros empreendedores, mas também The Sports Bra está prestes a se tornar uma franquia nacional, ajudada por um investimento de Alexis Ohanian, o co-fundador do Reddit e marido de Serena Williams.
“Os bares esportivos existem há mais de 40 anos e parece que não mudaram muito”, disse Nguyen à CNN. “E eles foram realmente construídos para 50% da população ou menos. Nós (fãs de esportes femininos) não estávamos em mente para celebrar o fandom dos esportes.”
O basquete era o amor número um de Nguyen. A nativa de Portland cresceu assistindo ao Portland Trail Blazers em seu auge, recortando as fotos dos atletas de revistas e pendurando-as nas paredes de seu quarto.
Naturalmente atlética, ela se adaptou bem ao jogo também.
“Eu realmente não queria jogar mais nada”, disse ela. “Meu pai adora futebol. Ele cresceu jogando futebol no Vietnã, então ele tentou me empurrar nessa direção. Mas literalmente toda vez que uma bola se aproximava de mim, eu a pegava e queria driblá-la.”
“Jenny, a jogadora de basquete” rapidamente se tornou seu apelido no playground, e isso a seguiu para a escola, para o ensino médio e para a faculdade. Ela conheceu a maioria de seus amigos através do basquete, e, como tal, a maioria de suas excursões sociais acontecia em um bar esportivo.
“E nós realmente só queríamos assistir ao basquete feminino”, disse ela.
E, normalmente, era uma tarefa.
Os barman frequentemente relutavam em mudar os canais para um jogo feminino, mesmo que as TVs fossem abundantes. Conseguir um jogo feminino com som era uma grande conquista.
E, infelizmente, as visitas muitas vezes vinham com assédio: outros clientes faziam com que se sentissem indesejadas ou inseguras.
“Eu pensei que talvez fosse apenas minha situação aqui, parecendo do jeito que pareço e sentindo o que sinto”, disse ela. “Mas depois que abrimos o The Sports Bra, ficou claro que pessoas de todos os lugares estavam tendo experiências semelhantes às nossas aqui.”
“The Bra” pode mostrar exclusivamente esportes femininos, mas seus clientes são de todas as idades, todos os gêneros.
“Muitas pessoas que entram no Bra, elas me dizem que nunca lhes ocorreu que isso era necessário”, disse Nguyen. “Quando os caras entram aqui, eles dizem coisas como, ‘Uau, nunca me ocorreu que quando entro em um bar esportivo, são sempre esportes masculinos.'”
A emergência e o sucesso do The Sports Bra vêm como os esportes femininos também estão em ascensão.
Os esportes femininos estão quebrando recordes de audiência, presença e patrocínios; novas ligas profissionais estão decolando; as ligas existentes estão se expandindo com novas equipes, incluindo uma que estreará em 2026; e a remuneração das atletas está melhorando.
E talvez o mais importante, esses jogos e eventos estão mais disponíveis para assistir e transmitir.
A cobertura dos esportes femininos na TV há muito tempo é ofuscada pela cobertura dos esportes masculinos, disse Cheryl Cooky, professora de estudos americanos e estudos de gênero e sexualidade na Universidade Purdue.
Cooky pesquisou gênero, esportes, mídia e cultura por mais de 35 anos, notavelmente por meio de um estudo longitudinal que começou em 1989 e é atualizado a cada cinco anos rastreando a cobertura televisiva dos esportes femininos e masculinos.
Em 2020 (os dados deste ano devem ser divulgados em 2025), a cobertura dos esportes femininos na TV continuou sendo uma pequena fração da cobertura dos esportes masculinos, com apenas 5,1% do tempo de notícias esportivas na TV dedicado aos esportes femininos. O tempo no ar atingiu o pico de 8,7% em 1999, quando o fandom do futebol feminino atingiu um pico durante a Copa do Mundo.
Cooky antecipa que a participação na cobertura aumentou este ano à medida que atletas como a ginasta Simone Biles, a jogadora de tênis Coco Gauff e as jogadoras de basquete A'ja Wilson, Caitlin Clark e Angel Reese fizeram história em seus respectivos esportes e ajudaram a aumentar a visibilidade de todas as atletas no processo.
“A mídia tradicional não pode mais ignorar o interesse nos esportes femininos, porque o interesse é muito mais visível agora do que no passado”, disse Cooky. “Os fãs podem seguir equipes, ligas e atletas nas redes sociais e podcasts. Temos mais visibilidade, mais cobertura, mais conteúdo do que no passado.”
A Bar of Their Own, um bar de esportes femininos que abriu este ano em Minneapolis, assina cerca de 15 serviços de streaming diferentes e está frequentemente em contato com os provedores para garantir os direitos de transmissão comercial, disse a fundadora Jillian Hiscock à CNN.
“Temos que facilitar para as pessoas serem fãs de esportes femininos”, disse ela.
Está melhorando, como Hiscock testemunhou nos nove meses em que o bar está aberto. No início deste mês, a ESPN transmitiu o jogo de basquete feminino entre UConn e Notre Dame, que acabou estabelecendo recordes de audiência para o basquete universitário feminino.
“Vimos jogos do campeonato nacional sendo transmitidos na ABC ou NBC, então as pessoas não precisam ter assinaturas adicionais para assistir a alguns desses jogos”, disse ela. “Quanto aos recordes de audiência sendo quebrados, eu quero dizer, ‘Sim, é porque estamos mostrando.' Isso é o que acontece quando você mostra esportes femininos - as pessoas assistem.”
Embora essa mensagem não tenha sido transmitida no passado, Hiscock disse que sente que o momento agora é inconfundível. Não apenas os jogos estão sendo transmitidos em grandes redes e mais bares de esportes femininos estão surgindo em todo o país, mas os bares esportivos tradicionais também estão mostrando mais jogos femininos, disse ela.
E Nguyen, que inspirou A Bar of Their Own, desempenhou um papel crítico em impulsionar essa expansão, disse Hiscock.
“Nós absolutamente mostramos que há demanda, e simplesmente não temos oferta para toda a demanda em nosso espaço”, disse Hiscock. “Essa foi uma das primeiras coisas que (Nguyen) me disse, que sempre foi sobre mais olhos nos esportes femininos.”
“Ela realmente foi essa pioneira em impulsionar essa mensagem que beneficiou todos nós que viemos depois dela e continua a beneficiar aqueles que vêm depois de nós”, acrescentou Hiscock.
À medida que a marca The Sports Bra continua a ter mais peso, isso levou a outros geradores de receita, como vendas de mercadorias, patrocínios, parcerias comerciais, análises e, agora, franquias.
Nguyen disse à CNN que houve um interesse “extremamente positivo” de potenciais franqueados e que The Sports Bra está no processo de “selecionar cuidadosa e criteriosamente pessoas e cidades” para se juntar à empresa em sua próxima fase de crescimento.
Em uma entrevista à CNN, Ohanian disse: “Você olha para todos esses esportes agora, há uma excelência inegável vindo das mulheres.… Todo bar em que eu já entrei estava mostrando exclusivamente esportes masculinos.”
Nguyen vê muito mais por vir.
“Você sabe como escreve um plano de negócios e, no final, eles perguntam onde você vê seu negócio em cinco anos, 10 anos, 25 anos? Eu escrevi que adoraria se o Bra estivesse em talvez uma dúzia de cidades metropolitanas nos EUA”, disse ela. “Esse era o meu maior sonho, e que talvez faríamos colaborações com a Nike ou trabalharíamos com equipes esportivas locais.”
“Claramente, eu não sonhei grande o suficiente”, acrescentou ela..jili slot.
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A bola foi para Arike Ogunbowale, que passou pela defesa, driblou duas vezes enquanto se movia pela lateral e arremessou e afundou uma cesta de três pontos para selar o jogo contra o Mississippi State em 1º de abril de 2018.
Em um canto de um bar esportivo em Portland, Oregon, Jenny Nguyen e seus amigos explodiram de alegria e trocaram high-fives enquanto o resto dos clientes olhava com confusão.
Todas as teatralidades do jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA aconteceram em uma TV sem som. As outras duas dúzias de TVs no bar estavam sintonizadas em jogos regulares de beisebol e basquete masculino.
Assistir a esses jogos dramáticos sem som estava entre uma longa lista de desafios ao assistir esportes femininos em bares. Mas desta vez, serviu como um ponto de virada para Nguyen e acabou lançando um movimento inteiro.
“Eu estava frustrada com a situação e soltei: ‘A única maneira de experimentarmos os esportes femininos da maneira que deveria ser é se tivéssemos nosso próprio lugar'”, disse ela.
Quatro anos depois, em abril de 2022, Nguyen fez exatamente isso: abriu o The Sports Bra, considerado o primeiro bar do mundo que transmite exclusivamente esportes femininos.
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Então, ela esvaziou sua conta poupança e recorreu ao financiamento coletivo no Dia dos Namorados de 2022. O The Sports Bra atingiu sua meta de $48.700 oito dias depois e acabou arrecadando mais de $105.000.
Oito meses após a abertura, The Sports Bra ultrapassou $1 milhão em vendas.
O conceito não só inspirou outros empreendedores, mas também The Sports Bra está prestes a se tornar uma franquia nacional, ajudada por um investimento de Alexis Ohanian, o co-fundador do Reddit e marido de Serena Williams.
“Os bares esportivos existem há mais de 40 anos e parece que não mudaram muito”, disse Nguyen à CNN. “E eles foram realmente construídos para 50% da população ou menos. Nós (fãs de esportes femininos) não estávamos em mente para celebrar o fandom dos esportes.”
O basquete era o amor número um de Nguyen. A nativa de Portland cresceu assistindo ao Portland Trail Blazers em seu auge, recortando as fotos dos atletas de revistas e pendurando-as nas paredes de seu quarto.
Naturalmente atlética, ela se adaptou bem ao jogo também.
“Eu realmente não queria jogar mais nada”, disse ela. “Meu pai adora futebol. Ele cresceu jogando futebol no Vietnã, então ele tentou me empurrar nessa direção. Mas literalmente toda vez que uma bola se aproximava de mim, eu a pegava e queria driblá-la.”
“Jenny, a jogadora de basquete” rapidamente se tornou seu apelido no playground, e isso a seguiu para a escola, para o ensino médio e para a faculdade. Ela conheceu a maioria de seus amigos através do basquete, e, como tal, a maioria de suas excursões sociais acontecia em um bar esportivo.
“E nós realmente só queríamos assistir ao basquete feminino”, disse ela.
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“Eu pensei que talvez fosse apenas minha situação aqui, parecendo do jeito que pareço e sentindo o que sinto”, disse ela. “Mas depois que abrimos o The Sports Bra, ficou claro que pessoas de todos os lugares estavam tendo experiências semelhantes às nossas aqui.”
“The Bra” pode mostrar exclusivamente esportes femininos, mas seus clientes são de todas as idades, todos os gêneros.
“Muitas pessoas que entram no Bra, elas me dizem que nunca lhes ocorreu que isso era necessário”, disse Nguyen. “Quando os caras entram aqui, eles dizem coisas como, ‘Uau, nunca me ocorreu que quando entro em um bar esportivo, são sempre esportes masculinos.'”
A emergência e o sucesso do The Sports Bra vêm como os esportes femininos também estão em ascensão.
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E talvez o mais importante, esses jogos e eventos estão mais disponíveis para assistir e transmitir.
A cobertura dos esportes femininos na TV há muito tempo é ofuscada pela cobertura dos esportes masculinos, disse Cheryl Cooky, professora de estudos americanos e estudos de gênero e sexualidade na Universidade Purdue.
Cooky pesquisou gênero, esportes, mídia e cultura por mais de 35 anos, notavelmente por meio de um estudo longitudinal que começou em 1989 e é atualizado a cada cinco anos rastreando a cobertura televisiva dos esportes femininos e masculinos.
Em 2020 (os dados deste ano devem ser divulgados em 2025), a cobertura dos esportes femininos na TV continuou sendo uma pequena fração da cobertura dos esportes masculinos, com apenas 5,1% do tempo de notícias esportivas na TV dedicado aos esportes femininos. O tempo no ar atingiu o pico de 8,7% em 1999, quando o fandom do futebol feminino atingiu um pico durante a Copa do Mundo.
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